Pengaruh Harga dan Celebrity Endorser Cristiano Ronaldo Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sepakbola Nike di Planet Sport Tunjungan Plaza Surabaya
Abstrak: Seiring dengan
kompetisi sepak bola di dunia serta permintaan untuk sepatu sepak bola di Indonesia,
yang mengarah ke persaingan dalam produksi sepatu sepak bola yang beredar di
pasar. Dengan menawarkan harga yang lebih murah daripada pesaing dan promosi
dilakukan dengan menggunakan celebrity endorser Cristiano Ronaldo di media
elektronik, media sosial, media cetak serta dengan reputasi yang baik.
Penelitian ini menggunakan sampel 210 responden, mereka adalah laki-laki
berusia 19 tahun dan lebih tua serta terlibat langsung dalam pembelian sepatu
sepak bola Nike pada tahun lalu di Planet Sport Tunjungan Plaza Surabaya.
Metode pengambilan sampel adalah non-probability sampling. Teknik sampling yang
digunakan purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan beberapa hasil
regression.The linear menunjukkan bahwa ada variabel mempengaruhi harga dan
celebrity endorser pada keputusan membeli.
Kata kunci: harga, celebrity
endorser, keputusan membeli
Penulis: MOH. ANSHORI SATRIA
JATMIKA
Kode Jurnal: jpmanajemendd171075
