PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP NIAT PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SPORT HONDA YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP
ABSTRACT: Dewasa ini pasar
untuk sepeda motor tipe sport sangat tinggi peminatnya, hal ini ditandai dengan
banyaknya pengguna sepeda motor tipe sport tersebut khususnya di Kota Denpasar.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup terhadap niat
pembelian, pengaruh gaya hidup terhadap sikap, pengaruh sikap terhadap niat
pembelian dan untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup melalui mediasi sikap
terhadap niat pembelian sepeda motor sport Honda di Kota Denpasar. Jumlah
responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yang ditetapkan dengan metode
Accidental Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner.
Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Berdasarkan hasil
analisis,ditemukan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara gaya
hidup terhadap niat pembelian. Kedua, adanya pengaruh positif dan signifikan
antara gaya hidup terhadap sikap. Ketiga, adanya pengaruh positif dan
signifikan antara sikap terhadap niat pembelian. Keempat, adanya pengaruh gaya
hidup melalui mediasi sikap terhadap niat pembelian sepeda motor sport Honda di
Kota Denpasar.
KEYWORDS: Gaya hidup, sikap,
niat pembelian
Penulis: I Made Widya
Suraputra
Kode Jurnal: jpmanajemendd170032
