PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA HOLLAND BAKERY MANADO
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen yaitu faktor
budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Penelitian
yang digunakan yaitu kuantitatif dan design penelitian yaitu Survey dan metode
yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Tempat penelitian di perusahaan
Holland Bakery Manado, populasi dan sampel sebanyak 100 responden metode
pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan kuesioner. Dari hasil
penelitian yang dilakukan variabel
budaya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada
Holland Bakery Manado,sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk pada Holland Bakery Manado, pribadi tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Holland Bakery Manado dan
untuk psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
pada Holland Bakery di kota Manado.
Kata Kunci: Faktor Kebudayaan,
Faktor Sosial, Faktor Pribadi,Faktor Psikologis dan Keputusan Pembelian
Penulis: Syafirah, Lisbeth
Mananeke, Jopie Jorie Rotinsulu
Kode Jurnal: jpmanajemendd170468
