PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY TERHADAP NIAT PEMBELIAN KEMBALI PRODUK BATERAI ABC ALKALINE
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial elemen-elemen brand equity
terhadap niat pembelian kembali produk baterai ABC Alkaline di Kota Denpasar.
Sampel penelitian ditentukan dengan menggunakan metode purposive sampling
sebanyak 100 orang konsumen. Data dianalisis dengan analisis faktor
konfirmatori, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, F-test,
t-test dan standardized coefficients Beta. Hasil penelitian adalah:
elemen-elemen brand equity terdiri dari brand awareness, brand association,
brand perceived quality dan brand loyalty secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap niat pembelian kembali produk baterai ABC Alkaline di
Kota Denpasar dan brand loyalty berpengaruh dominan terhadap niat pembelian
kembali produk baterai ABC Alkaline di Kota Denpasar.
KEYWORDS: Brand Equity, Niat
Pembelian Kembali
Penulis: I Made Adi Suka Yasa,
Gede Bayu Rahanatha
Kode Jurnal: jpmanajemendd170040
