PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MATAHARI DEPARTEMENT STORE MANADO TOWN SQUARE
Abstrak: Perkembangan ekonomi
dunia berpengaruh terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Dengan ditandai
adanya usaha-usaha di bidang fashion yang semaskin banyak bermunculan. Yang
memiliki peran sangat penting dalam perekonomian serta pemenuhan kebutuhan
masyarakat dalam hal ini yaitu industri Departement store. Pertumbuhan industri
Departement Store cukup pesat mulai dari tahun 1962 tercatat sampai saat ini
sekitar 300 gerai. Salah satunya usaha Departement Store yang dari dulu hingga
sekarang selalu menjadi pilihan utama yaitu Matahari Departement Store. Perlu
diketahui beberapa faktor yang mempengaruhi minat seseorang konsumen untuk
meningkatkan pertumbuhan di departement store. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh daya tarik iklan, potongan harga secara simultan dan secara
parsial terhadap minat beli konsumen Matahari Departement Store Mantos. Metode
analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda untuk uji
hipotesis dengan uji t dan uji F. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang
berkunjung atau pernah berkunjung dan yang melakukan pembelian di Matahari
Departement Store Mantos. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik
accidental sampling, sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
daya tarik iklan dan potongan harga ditemukan berpengaruh baik secara simultan
maupun secara parsial terhadap minat beli konsumen pada Matahari Departement
Store mantos. Manajemen Matahari sebaiknya memperhatikan hasil penelitian ini
dengan meningkatkan promosi harga seperti discount, sehingga diharapkan dapat
meningkatkan minat beli konsumen.
Kata Kunci: Daya tarik iklan, potongan harga, minat beli konsumen
Penulis: Suhailah Alkatiri,
Altje L. Tumbel, Ferdy . Roring
Kode Jurnal: jpmanajemendd170622