PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CHITATO CHIPS PADA MAHASISWA FEB UNSRAT
Abstrak: Industri makanan
ringan saat ini mulai menjanjikan sebagai bisnis yang memiliki omset penjualan
yang tinggi. Budaya “ngemil” dikalangan masyarakat Indonesia membuat makanan
ringan menjadi pilihan yang tepat untuk menemani saat beraktivitas. Minat beli
merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil
tindakan yang berhubungan dengan pembelian. Faktor yang mempengaruhi minat beli
sampai konsumen melakukan keputusan pembelian adalah daya tarik dari iklan
produk dan citra produk itu sendiri. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan citra produk terhadap keputusan
pembelian produk Chitato Chips pada Mahasiswa S1 FEB Unsrat baik secara parsial
maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. Teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda dengan pengumpulan data menggunakan
kuisioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Secara parsial Daya tarik iklan
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Chitato Chips Mahasiswa FEB
Unsrat, Secara parsial Citra Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Chitato Chips Mahasiswa FEB Unsrat dan Secara simultan Daya
tarik iklan dan Citra Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Chitato Chips Mahasiswa S1 FEB Unsrat. Sebaiknya Perusahaan
mempertahankan dan meningkatkan daya tarik iklan dan citra produk yang ada
sehingga akan meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci: daya tarik iklan,
citra produk, keputusan pembelian
Penulis: Aprilia A. Jacob,
S.L.H.V Joyce Lapian, Yunita . Mandagie
Kode Jurnal: jpmanajemendd180306
