PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBALIFE (STUDI KASUS PADA LIMA NUTRITION CLUB MANADO)
Abstrak: Dalam menghadapi
persaingan bisnis di bidang industri makanan sehat, yang harus dilakukan adalah
memberikan kualitas pelayanan yang baik dan memberikan sesuatu yang menarik,
salah satunya kualitas produk. Pemberian informasi akan harga produk mempunyai
peranan penting dalam menimbulkan keputusan bagi konsumen sehingga melakukan
pembelian. Semakin banyak variasi produk yang diberikan pada konsumen maka akan
menimbulkan keinginan untuk membeli sehingga terjadi keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga
produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk Herbalife. Hasil
pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga produk dan variasi
produk secara simultan dan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Perusahaan sebaiknya harus bisa menentukan strategi yang tepat agar
perusahaan tersebut dapat bertahan dan berkembang terus menerus serta melakukan
inovasi produk berdasarkan perkembangan zaman.
Kata Kunci: kualitas produk,
harga produk, variasi produk, keputusan pembelian
Penulis: Muhamad Warsak
Pulukadang, Lisbeth Mananeke, Ferdinand Roring
Kode Jurnal: jpmanajemendd180366
