PENGARUH BAURAN PEMASARAN POLITIK TERHADAP NIAT MAHASISWA PADA PEMILIHAN PRESIDEN
ABSTRAK: Salah satu organisasi
yang menggunakan alat pemasaran dalam kegiatannya adalah partai politik. Untuk
dapat memuaskan konsumennya, organisasi atau partai politik melakukan kegiatan pemasaran
yang disebut sebagai bauran pemasaran politik (political marketing mix).
Masalahyang timbul yaitu banyaknya pemilih potensial, membuat partai politik
serta kandidat bersaingdalam menawarkan produk serta menggunakan berbagai media
untuk memperkenalkan,membujuk masyarakat agar tertarik untuk memilih. Dalam
rangka mendapatkan suara daripemilih potensial tersebut, para calon serta
partai politik menggunakan bauran pemasaran politik(political marketing mix)
yang terdiri dari produk (product), harga (price), promosi (promotion),dan
distribusi (placement). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
bauranpemasaran politik (political marketing mix) terhadap niat mahasiswa untuk
ikut dalam pemilihan presiden. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa
perguruan tinggi di Bandar Lampung.Sampel diambil menggunakan metode non
probability sampling dengan teknik convenience sampling. Analisis data
dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda. HasilPenelitian
menunjukkan bahwa bauran pemasaran politik mempengaruhi niat mahasiswa untukikut
serta dalam pemilihan presiden. Pengaruh terbesar yang mempengaruhi niat mahasiswa
untuk memilih adalah penempatan (placement), yang berarti bahwa ketersediaan
tempat yangnyaman untuk berkumpul serta arus informasi yang baik yang diterima
oleh para calon pemilih akan menentukan niat mereka untuk ikut serta
berpartisipasi dalam pemilihan calon presiden.
Kata Kunci: political
marketing mix, product, price, promotion and placement
Penulis: Roslina
Kode Jurnal: jpmanajemendd170257
