PENGARUH ATMOSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARA KONSUMEN YANG BERBELANJA DI UD. CAHAYA LESTARI TATELI TIGA
Abstrak: Tujuan yang ingin
dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara simultan
dan secara parsial variabel interior, layout, interior (POP) display terhadap
keputusan pembelian. Metode analisis yang digunakanadalah regresi linier
berganda.. Populasi dalam penelitian ini yakni konsumen yang telah berbelanja
sebanyak tiga kali ataulebih di UD. Cahaya Lestari Tateli Tiga, dan sampel yang
digunakan sebanyak 30 responden dengan menggunakanRandom Sampling. Hasil
penelitian ditemukan bahwa secara parsial tidak adanya pengaruh interior
terhadap keputusanpembelian, secara parsial ditemukan adanya pengaruh layout
terhadap keputusan pembelian, secara parsial ditemukan adanya pengaruh interior
(POP) display terhadap keputusan pembelian dan secara simultan interior, layout
dan interior(POP) display berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Meskipun secara keseluruhan atmosfer toko di UD.Cahaya Lestari Tateli Tiga
terlihat baik, tetapi akan lebih baik lagi bila atmosfer toko dapat
ditingkatkan dan dikembangkanlagi, display harga harus diperhatikan karena
merupakan hal penting bagi konsumen untuk mengetahui harga barang sebelum
membelinya.
Kata Kunci: atmosfer toko,
interior, lay out, interior (POP) display, keputusan pembelian
Penulis: Rinaldy R Tumbuan,
Parengkuan . Tommy, W.J.F Alfa Tumbuan
Kode Jurnal: jpmanajemendd170901
