ANALISIS PERBANDINGAN DARI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP BERITA ONLINE ANTARA SISWA LAKI-LAKI DAN PEREMPUAN DI MANADO
Abstrak: Kecepatan teknologi
telah mempengaruhi beberapa aspek kehidupan masyarakat, salah satunya adalah
kebutuhan untuk mendapatkan informasi yang cepat dan akurat. Internet telah
menjadi teknologi untuk memenuhi kebutuhanmasyarakat dalam memperoleh informasi
berlimpah. Mereka membuat Internet sebagai alat gaya hidup untuk dapatmengakses
informasi dengan cepat dan akurat dari layanan berita online. Preferensi
konsumen memungkinkan konsumen untuk menilai pertingkat jasa yang berbeda dari
barang sesuai dengan tingkat utilitas, atau kepuasan total mengkonsumsi barang
atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan preferensi
konsumen terhadap berita online antara siswa laki-laki dan perempuan di Manado.
Penelitian ini menggunakan Independent sample T-Test sebagai metode penelitian.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa di Manado. sampel dari penelitian
ini adalah 100 responden daripengambilan sampel secara acak. Analisis
komparatif penelitian ini membuktikan bahwa ada perbedaan yang signifikanantara
pria dan wanita dalam mengkonsumsi online berita. Preferensi laki-laki untuk
membaca berita online lebih tinggi daripada perempuan. Hal ini dikarenakan
faktor situasional dimana laki-laki memiliki minat untuk melanjutkan pendidikan
ke jenjang yang lebih tinggi yang menyebabkan kebutuhan untuk membaca berita
online lebih tinggi daripada perempuan.
Kata Kunci: pemasaran,
preferensi konsumen, gender, news online
Penulis: Mutiara Nainggolan,
Frederik G. Worang, Johan R. Tumiwa
Kode Jurnal: jpmanajemendd170713
