ANALISIS PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL SWISS BELL MALEOSAN MANADO
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh green marketing dan
corporate social responsibility terhadap keputusan menginap di hotel Swiss Bell
Maleosan Manado. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah tamu yang
menginap di hotel Swiss Bell Maleosan Manado, dengan sampel sebanyak 50
responden yang di ambil dengan menggunakan Teknik Aksidental Sampling dimana
dalam teknik ini dilakukan dengan cara siapa saja yang bertemu dengan peneliti
dan dianggap cocok di jadikan sampel ditetapkan menjadi sampel dalam penelitian
ini. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil
dari penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial, green marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di hotel Swiss Bell Maleosan
Manado, sedangkan secara parsial corporate social responsibility tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di hotel Swiss Bell Maleosan
Manado. Hasil uji secara simultan menunjukan bahwa green marketing dan
corporate social responsibility berpengaruh signifikan terhadap keputusan
menginap di hotel Swiss Bell Maleosan Manado. Pihak hotel sebaiknya
mempertahankan dan meningkatkan strategi green marketing yang sudah diterapkan,
dan memperhatikan kembali tanggung jawab sosial perusahaan agar dapat
meningkatkan jumlah konsumen yang menginap dihotel Swiss Bell Maleosan Manado.
Kata Kunci: green marketing, corporate social
responsibility, keputusan menginap
Penulis: Lingkan Panungkelan,
Altje Tumbel, Hendra Tawas
Kode Jurnal: jpmanajemendd180325
