ANALISIS BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGGUNAKAN PRODUK UNGGULAN PADA BANK SYARIAH MANDIRI CABANG MANADO
Abstrak: Kegiatan pemerintah
dalam melakukan pembangunan tidak terlepas dari keberhasilan kinerja dunia
perbankan. Perbankan sebagai institusi penunjang yang diberi tanggung jawab
oleh pemerintah untuk menghimpun dana masyarakat yang kelebihan dana (surplus
dana) dan disalurkan kepada dunia usaha / masyarakat yang kekurangan dana
(defisit dana). Hal ini menunjukkan bahwa kegiatan dunia perbankan sangat
bergantung pada keberhasilannya menghimpun dana masyarakat.Tujuan Penelitian
ini untuk mengetahui pengaruh Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan
Masyarakat, Penjualan Perseorangan dan Pemasaran Langsung berpengaruh secara Simultan
terhadap Keputusan Nasabah menggunakan produk unggulan Bank Syariah Mandiri
Cabang Manado. Metode analisis yang digunakan, metode asosiatif untuk
mengetahui pengaruh variable Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Nasabah di Bank Syariah Mandiri Cabang Manado. Hasil penelitian uji variabel 1
periklanan tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hasil
penelitian menunjukan, uji variable perliklanan, promosi penjualan, dan
hubungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan hasil penelitian uji variabel penjualan perseorangan dan pemasaran
langsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk
meningkatkan Keputusan Pembelian pada Bank Syariah Mandiri, hendaknya
ditingkatkan lagi Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Penjualan
Perseorangan dan Pemasaran langsung di dalamnya.
Kata Kunci: keputusan
pembelian periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan
perseorangan dan pemasaran langsung
Penulis: Firliyanti Kaluku,
Silvya L. Mandey, Djurwati . Soepeno
Kode Jurnal: jpmanajemendd180295
