ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS ORGANIK
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam
pengambilan keputusan pembelian beras organik di kota Batu dan mengukur besarnya
pengaruh faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian beras organic di
kota Batu. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis
regresilinier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa faktor produk
(X1), harga (X2), tempat (X3), pribadi (X4), dan motivasi (X5) berpengaruh
secara simultan terhadap keputusanpembelian (Y) beras organik. Secara parsial
faktor yang berpengaruh signifkan terhadappengambilan keputusan pembelian
konsumen untuk membeli beras organik adalah factor produk dan faktor motivasi,
sedangkan faktor harga, tempat, dan faktor pribadi tidak berpengaruh signifkan
terhadap keputusan pembelian beras organik
Penulis: Dhita Morita Ikasari,
Panji Deoranto, Rizky Lutfan Ramadhan Silalahi
Kode Jurnal: jppertaniandd160820
