ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS ORGANIK

ABSTRAK: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian beras organik di kota Batu dan mengukur besarnya pengaruh faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian beras organic di kota Batu. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis regresilinier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa faktor produk (X1), harga (X2), tempat (X3), pribadi (X4), dan motivasi (X5) berpengaruh secara simultan terhadap keputusanpembelian (Y) beras organik. Secara parsial faktor yang berpengaruh signifkan terhadappengambilan keputusan pembelian konsumen untuk membeli beras organik adalah factor produk dan faktor motivasi, sedangkan faktor harga, tempat, dan faktor pribadi tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian beras organik
Kata kunci: Analisis Faktor, Bauran Pemasaran, Loading Factor, Regresi Berganda
Penulis: Dhita Morita Ikasari, Panji Deoranto, Rizky Lutfan Ramadhan Silalahi
Kode Jurnal: jppertaniandd160820

Artikel Terkait :