Analisis Motivasi Hedonis Seseorang Dalam Menggunakan Media Sosial: Studi Kasus Instagram
Abstrak: Motivasi hedonis atau
sering kali juga disebut dengan motivasi intrinsik berperan dalam mendorong
seseorang untuk menggunakan suatu sistem demi memenuhi kebutuhannya. Saat ini
sistem yang populer digunakan dalam pemenuhan kebutuhan seseorang tersebut
adalah game dan social media. Instagram yang menduduki peringkat ke dua sebagai
social media terpopuler di Amerika, tercatat mengalami pertumbuhan sebanyak 100
ribu orang sejak pertengahan 2016 dengan total pengguna yang tercatat sebanyak
600 juta orang. Melihat perkembangan tersebut memunculkan pertanyaan apa yang
mendorong seseorang untuk menggunakan sosial media. Penelitian ini akan melihat
faktor yang mempengaruhi seseorang menggunakan Instagram berdasarkan Hedonic
Motivation System Adoption Model (HMSAM) yang kemudian dianalisis menggunakan
metode Partial Least Square (PLS). Hasilnya setelah dilakukan penelitian pada
245 responden terbukti bahwa yang menjadi faktor pendorong seseorang
menggunakan Instagram adalah percieve ease of use, percieved enjoyment, dan
control.
Kata Kunci: hedonic motivation
system adoption system (hmsam), structural equation model (sem), partial least
square (pls), social media, instagram
Penulis: Kharisma Adi Utama
Kode Jurnal: jptinformatikadd170287
