ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA (DECISION MAKING) MEMILIH JURUSAN ILMU KOMPUTER FAKULTAS MIPA UNIVERSITAS MULAWARMAN DENGAN MENGGUNAKAN SOFTWARE SPSS
Abstract: Berlatar belakang
pada pentingnya riset mengenai perilaku konsumen dalam pembelian, perguruan
tinggi akan dapat mengenal dan memahami dengan lebih jauh cara konsumennya
dalam membuat keputusan baik individu maupun kelompok yang dapat berpengaruh
terhadap keputusan memilih atau membeli sebuah produk, yang dalam hal ini
adalah jasa pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
bauran pemasaran yang menjadi variabel bebas (product, price, promotion, place,
people, process, dan physical evidence) secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap variabel terikat (keputusan mahasiswa memilih Jurusan Ilmu
Komputer Fakultas MIPA Universitas Mulawarman), dan untuk mengetahui variabel
bebas mana yang berpengaruh dominan terhadap mahasiswa dalam memilih Jurusan
Ilmu Komputer Fakultas MIPA Universitas Mulawarman Samarinda. Populasi
penelitian adalah Mahasiswa Jurusan Ilmu Komputer Fakultas Mipa Unmul, dengan
195 responde. Teknik nonprobability sampling yang digunakan dalam menyebarkan
kuesioner, menggunakan teknik purposive sampling (suatu teknik pengambilan
sampel dimana pemilihan subyek yang dijadikan sampel dilakukan secara terarah/
sengaja berdasarkan pertimbangan tertentu) dari populasi sebanyak 365
mahasiswa. Dari penelitian ini ditunjukkan bahwa variabel bebas, dapat
mempengaruhi variabel terikat baik secara bersama-sama maupun secara parsial.
Hasil analisis menunjukkan nilai R sebesar 0,677 atau 67,7%. Selain itu,
variabel bebas (Product, Price, Promotion, Place, People, Process dan Physical
Evidence) mempunyai pengaruh terhadap variabel terikatnya yaitu Keputusan
Mahasiswa terhadap Memilih Jurusan Ilmu Komputer, dimana ditunjukan pada nilai
R2 sebesar 0,459 atau 45,9%. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikatnya sebesar 45,9% sedangkan selebihnya dipengaruhi
oleh variabel-variabel lainnya. Pengaruh tersebut signifikan, ditunjukan dengan
F ratio sebesar 22,639 dengan tingkat signifikan 0,000. Dengan demikian H1
diterima (product, price, promotion, place, people, process, physical evidence,
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Y(Keputusan mahasiswa
memilih Jurusan Ilmu Komputer F.Mipa Unmul). Sedangkan pengaruh
variabel-variabel bebas terhadap variabel terikatnya secara parsial dapat
dilihat dari masing-masing nilai t hitungnya, yaitu Product sebesar 12,097
dengan tingkat signifikan 0,000, Price sebesar 3,398 tingkat signifikan
0,036,Promotion sebesar 2,997 tingkat signifikan 0,015, Place sebesar 2,005
tingkat signifikan 0,045, People sebesar 2,547 tingkat signifikan 0,024,
Process sebesar 2,128 tingkat signifikan 0,042, Physical Evidence sebesar 1,972
tingkat signifikan 0,046. Variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan
mahasiswa adalah Product 12,097 dengan tingkat signifikan 0,000. Dengan demikian
H2 di terima.
Penulis: Ita Merni Patulak
Kode Jurnal: jptinformatikadd110187
