MODEL ADOPSI UKM DI KUDUS TERHADAP E-COMMERCE
ABSTRAK: Fungsi utama
e-commerce saat ini adalah memungkinkan layanan pemasaran dan penjualan dapat
dilakukan secara online di internet. Dengan e-commerce, pembeli dapat dengan
mudah melihat produk unggulan dan bertransaksi sesuai dengan produk secara
elektornik yang dipilihnya kapan dan dimana saja. Namun para pelaku UKM yang
memiliki kemampuan dan fasilitas masih banyak yang belum memanfaatkan
e-commerce secara optimal, yang berdampak pada kurang majunya perkembangan
usahanya. Penelitian ini menjelaskan hubungan antar faktor yang berpengaruh
terhadap pemanfaatan e-commerce oleh UKM Konvesi di Padurenan – Kabupaten Kudus.
Penelitian dilakukan dengan Model UTAUT, dan selanjutnya dilakukan analisis
terhadap variabel yang berpengaruh menggunakan metode SEM. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa adopsi e-commerce belum efektif dikarenakan UKM belum
memiliki niat dan keyakinan yang tinggi terhadap manfaat penggunaan e-commerce;
kurangnya faktor pengaruh sosial dari komunitas sesama UKM; serta kurangnya
dukungan fasilitas baik sarana maupun prasarana dan tenaga ahli dari pihak
pembina UKM terkait.
Penulis: Muhammad Malik Hakim
Kode Jurnal: jptmesindd170298
