STRATEGI PENGEMBANGAN OBYEK WISATA AIR BOJONGSARI DI KABUPATEN PURBALINGGA (Studi Kasus Pengembangan Bidang Fisik dan Pemasaran)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui secara rinci tentang strategi yang ditempuh PD.
Owabong dalam pengembangan fisik dan pemasaran Obyek WisataOwabong Waterpark di
Kabupaten Purbalingga. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan
menggunakan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian adalah, Kepala divisi umum
dan marketing, Supervisor marketing, Supervisor waterpark, Koordinator costumer
relation, danTiga wisatawan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan (1) wawancara, (2) observasi dan (3) dokumentasi. Peneliti sebagai
instrumen maka melakukan validasi dengan cara memahami metode dan obyek
penelitian. Untuk mengecek keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Sedangkan
teknikanalisis data menggunakan model penelitian kualitatif versi Miles dan
Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan Owabong
dalambidang fisik dan pemasaran sudah berjalan cukup baik, meskipun masih
terdapat beberapa hambatan dalam pelaksanaan strategi. Penerapan strategi
Owabongditemukan hambatan-hambatannya, yaitu (1) Ketersediaan dana, (2) Daya
kreasi dari tim kreatif, (3) Semakin banyaknya pesaing dari daerah lain, (4)
Faktor SDM.Untuk mengatasi hambatan-hambatan (1) Sinergitas antara bidang fisik
dan pemasaran, (2) Ide awal ataupun wacana awal tentang pengembangan wahana yang
secara bebas dapat dilakukan oleh seluruh pengelola Owabong, (3) Aktifnya partisipasi
anggota di bidang lainnya (4) Pelatihan berupa product knowledge, (5)Adanya
kontrol perkembangan wisatawan untuk menganalisis dan mengevaluasi strategi.
Penulis: FERI FIRMANSYAH
NURSAHID
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131241
