PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP HEDONIC SHOPPING VALUE DAN IMPULSE BUYING (SURVEI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE MALANG TOWN SQUARE)
ABSTRAK: Tujuanbpenelitianbiniladalahiuntukjmengetahuildan
menjelaskan:oipengaruh.lstoreb.atmosphere.bterhadap hedonic shoppingbvalue;
pengaruhmstorebatmospherebterhadapmimpulsembuying; pengaruhmhedonic
shoppingbvaluebterhadapgimpulsegbuying.gJenisgpenilitianoiyanggdigunakaniadalah
explanatoryiresearch dengnaopendekatanbkuantitatif.
Populasippenilitiannbiniaadalah;mkonsumennMataharidDepartmentsStore Malang Town
Square. Sampel sebanyak 116 orang respendonadiambil menggunakan teknik
purposive samplinginadimetodeipengumpulanidatabmenggunakanikuesioner.
Analisisbdataimenggunakanianalisisidata deskriptfi dan analisis jalurj(path
analysis). Hasilbanalisisjjalurj(pathbanalysis)jmenunjukkanbbahwa:
storeiatmosphereiberpengaruhisignifikanbterhadapihedonicishoppingivalueisebesari0,692;
storeiatmosphere berpengaruhisigniifikaniterhadapiimpulseibuyingisebesari0,248;
hedonic shopping valuebberpengaruh
signifikkaniterhadapiimpulseibuyingisebesari0,602. Disarankanbkepada manajemen
MatahariiDepartment StoreiyMalanghiTownikSquareosebaiknyapmempertahankanidanimeningkatkaniindikatorbstorebatmosphere
yanglpsudahldinilai cukuplbaiklolehlkonsumen.
Halbinibdapatpdilakukanpdenganbcarapmempertahankan
fasilitas,bmenambahifasilitas,
melakukanbpengecekanisecaraiberkalaidanisegerabmelakukaniperbaikanijika ditemukanpkerusakan
.
Penulis: Wahyu Prasetyo, Edy Yulianto,
Srikandi Kumadji
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160919
