PENGARUH SISTEM INFORMASI PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (STUDI PADA UKM BUNGA HIAS DI KOTA BATU)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Sistem Informasi Pemasaran secara
bersama – sama maupun sendiri – sendiri serta untuk mengetahui variabel yang
berpengaruh secara dominan terhadap Keunggulan Bersaing UKM Bunga Hias di Kota
Batu. Jenis penelitian pada penelitian ini adalah explanatory research yang
mana menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebar kepada 125
responden UKM Bunga Hias di Kota Batu. Untuk pengujian instrumen menggunakan
uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisa data
menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial
dalam bentuk regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa.dari
ketiga variabel Data Internal, Pengetahuan Pemasaran dan Riset Pemasaran secara
bersama – sama berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing. Dari perhitungan SPSS
13.0 untuk pengujian signifikansi secara simultan menghasilkan nilai Fhitung =
35.544 dengan probabilitas 0.000 < 0,05. Secara sendiri – sendiri diketahui
Pengetahuan Pemasaran berpengaruh negatif terhadap Keunggulan Bersaing,
sedangkan Data Internal dan Riset Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap
Keunggulan Bersaing. Selain uji F, uji R2 diketahui nilai R2 sebesar 0,455 yang
berarti besarnya variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 45,5%.
Kata Kunci: Sistem Informasi
Pemasaran, Pencatatan Internal, Pengetahuan Pemasaran, Riset Pemasaran,
Keunggulan Bersaing
Penulis: Hananda Agrippina
Janitra Atha Bahy, Riyadi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161015
