PENGARUH IKLAN SECARA ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PADA MAHASISWA PENGGUNA PRODUK TELKOMSEL INTERNET 4G LTE)
ABSTRAK: Saat ini, konsumen
semakin cerdas, berpengetahuan luas dan sangat mudah mendapatkan informasi yang
mereka butuhkan. Secara parsial hasil penelitian keempat variabel iklan online
yaitu sumber pesan, format pesan, struktur pesan, dan isi pesan mempunyai
pengaruh secara positif dan signifikan pada struktur keputusan pembelian.
Variabel yang mempunyai pengaruh paling signifikan terhadap variabel keputusan
pembelian ialah variabel sumber pesan, hal ini ditunjukkan dengan t hitung
sebesar 4,660 serta nilai signifikansi sebesar 0,000. Adapun keempat variabel
bebas yaitu isi pesan , struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan secara
keseluruhan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel
terikat yaitu struktur keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dari nilai f
hitung sebesar 21,417 dengan sig f hitung 0,000. Sehingga didapatkan nilai
koefisien korelasi (r) sebesar 0,689 yang artinya terdapat hubungan yang kuat
antara variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan
terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa penelitian ini layak
dan patut untuk dilaksanakan serta memiliki manfaat bagi pihak-pihak terkait
sehingga menjadikan hal yang menguntungkan bagi peneliti maupun perusahaan ikut
dibahas.
Penulis: Deni Dwi Prasetyo,
Edy Yulianto, Sunarti Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160842
