PENGARUH HEDONIC MOTIVES TERHADAP SHOPPING LIFESTYLE DAN IMPULSE BUYING (SURVEI PADA KONSUMEN SUPERINDO SUPERMARKET YANG MELAKUKAN IMPULSE BUYING)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Hedonic Motives terhadap
Shopping Lifestyle, pengaruh Hedonic Motives terhadap Impulse Buying dan
pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan
jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel
yang digunakan berjumlah 114 orang responden yang merupakan konsumen SuperIndo
Supermarket Malang dengan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan
data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner. Untuk pengujian instrumen
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil uji instrumen pada
penelitian ini, menunjukkan bahwa keseluruhan instrumen valid dan reliabel.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur (path
analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic motives
berpengaruh signifikan dan positif terhadap shopping lifestyle, hedonic motives
berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying dan shopping
lifestyle berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying.
Penulis: Febe Yustina Setyningrum,
Zainul Arifin, Edy Yulianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161046
