PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (SURVEI PADA KONSUMEN THE BODY SHOP DI INDONESIA DAN DI MALAYSIA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan dampak dari strategi green marketing
terhadap keputusan pembelian baik secara bersama-sama maupun parsial dan juga
untuk mengetahui dan menjelaskan perbedaan pengaruh green marketing terhadap
keputusan pembelian antara konsumen di Indonesia dan di Malaysia. Jenis
penelitian ini adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Environmental Awareness
(X1), Green Product Features (X2), Green Product Price (X3), Green Product
Promotion (X4), dan Keputusan Pembelian (Y). Populasi penelitian ini adalah
masyarakat yang berdomisili di Jakarta-Indonesia dan Kuala Lumpur-Malaysia yang
merupakan konsumen produk hijau The Body Shop. Total sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 113
orang responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner atau angket yang
disebarkan melalui google forms. Analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda dan analisis komparatif. Hasil analisis menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama dan secara parsial
antara variabel Environmental Awareness (X1), Green Product Features (X2),
Green Product Price (X3), Green Product Promotion (X4) terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Hasil analisis uji beda independent t-test menujukkan tidak
terdapat perbedaan yang signifikan antara pengaruh environemtal awareness,
green product features, green product price dan green product promotion
terhadap keputusan pembelian antara konsumen di Indonesia dan di Malaysia.
Kata kunci: environemtal
awareness, green product features, green product price, green product
promotion, keputusan pembelian
Penulis: Luh Made Pradnyani
Rahayu, Yusri Abdillah, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd170074
