PENGARUH FRAMING EFFECTS TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN
Abstrak: Iklan yang baik salah
satunya memiliki kualitas pesan yang akan disampaikan. Pesan tersebut harus
dikemas dalam bentuk yang tersetruktur dan mengandung makna. Diharapkan dengan
penggunaan pesan yang terstruktur penonton dapat menerima pesan dengan baik,
dan membawa penonton kedalam sudut pandang produsen sebagai pembuat iklan.
Pesan iklan dapat mempengaruhi persepsi penonton mengenai sebuah informasi,
kemudian penonton akan berfikir tentang informasi yang disampaikan. Pengemasan
pesan dalam bentuk yang terstruktur disebut dengan framing. Penelitian ini
merupakan penelitian eksperimen bertujuan untuk mengetahui pengaruh framing
effects terhadap efektivitas iklan. Meotde ekperimen yang digunakan Randomzed
Two-groups Desain, Posttest Only. Responden penelitian ini berjumlah 180 orang.
Teknik analisis data dalam menguji hipotesis dilakukan dengan menggunakan One
Way Anova untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh framing effects terhadap
efektivitas iklan. Penelitian ini dilakukan dengan cara memberikan perlakuan
berupa iklan dengan framing effects. Hasilnya menunjukkan bahwa pada attribute
framing diperoleh signifikansi 0,001 (sig <0,05), pada goal framing
diperoleh signifikansi 0,286 (sig>0,05), serta pada risky choice framing
diperoleh signifikansi 0,04 (sig<0,05). Hasil tersebut menunjukkan bahwa
adanya pengaruh positif attribute framing terhdap efektivitas iklan, tidak
adanya pengaruh positif goal framing terhadap efektivitas iklan dan adanya
pengaruh postif risky choice framing terhadap efektivitas iklan.
Penulis: Muhammad Nur
Muchlisin, Rahmawati Prihastuty
Kode Jurnal: jppiodd160027
