PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC CABANG MALL OLYMPIC GARDEN MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk memperjelas dan menentukan pengaruh faktor psikologis terhadap
keputusan pembelian konsumen bersama-sama dan parsial serta untuk menentukan
variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk-produk
makanan KFC. variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah
motivasi, persepsi, pembelajaran, Keyakinan dan Sikap dan variabel terikat
dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah konsumen KFC MOG. Sampel yang digunakan memiliki total
keseluruhan 100orang, dengan menggunakan Purposive Sampling. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan hasil uji menunjukkan bahwa F. sig 0,000 <0,05, yang berarti
Konsumen Faktor Psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran,
keyakinan dan sikap bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan t hasil tes menunjukkan bahwa variabel
motivasi, persepsi, pembelajaran, dan keyakinan dan sikap secara signifikan
mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil uji t juga menunjukkan bahwa variabel
Keyakinan dan Sikap (X4) memiliki pengaruh paling kuat dibandingkan dengan
variabel lain, keyakinan dan sikap variabel memiliki pengaruh dominan terhadap
keputusan pembelian.
Penulis: Dimas Fauzie, Edy
Yulianto, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160912
