PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA BAGI KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN UNIQLO DI JAKARTA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh country of origin terhadap
citra merek, pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian, dan
pengaruh citra merek dan keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah
penelitian eksplanatori (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 113 responden yang diambil
menggunakan purposie sampling dan kuesioner digunakan sebagai metode
pengumpulan data. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa country
of origin berpengaruh signifikan terhadap citra merek, country of origin
berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, dan citra
merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil
penelitian ini sebaiknya Uniqlo menonjolkan Jepang sebagai negara asalnya untuk
membantu meningkatkan citra merek agar mendorong konsumen melakukan keputusan pembelian.
Penulis: Nurina Nadhifi Suria,
Andriani Kusumawati, Edriana Pangestuti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160989
