PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI TERHADAP KONSUMEN XIAOMI DI INDONESIA, MALAYSIA, SINGAPURA DAN FILIPINA)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menjelaskan mengenai pengaruh country of origin dan
price terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah explanatory
research. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini ialah country of
origin dan price, sedangkan variabel terikat yang digunakan adalah keputusan
pembelian. Subyek yang diteliti dalam penelitian ini adalah smartphone yang
berasal dari China yaitu Xiaomi. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen
Xiaomi yang pernah membeli atau sedang menggunakan smartphone Xiaomi khususnya
yang berdomisili di Indonesia, Malaysia, Singapura dan Filipina. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 112 orang. Metode penarikan sampel
dalam penelitian ini menggunakan quota sampling, Pengempulan data dalam
penelitian ini menggunakan kuesioner elektronik (google form) yang disebarkan
via internet melalui forum online dan media sosial. Metode analisis data
menggunakan analisis regresi linear berganda dan uji ANOVA. Hasil yang
diperoleh dala penelitian menunjukkan bahwa variabel country of origin dan
price memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan dan parsial
terhadap variabel keputusan pembelian. Country of origin memiliki pengaruh
terbesar terhadap keputusan pembelian, hal tersebut menunjukkan konsumen Xiaomi
dari keempat negara sensitif terhadap negara asal suatu produk. Konsumen Xiaomi
menganggap bahwa negara China memiliki citra yang positif. Berdasarkan uji
ANOVA konsumen dari keempat negara tidak memiliki perbedaan persepsi mengenai
country of origin dan price.
Penulis: Andi Satria Utama
Putra, Suharyono, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160864
