PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PT. BEIERSDORF INDONESIA (STUDI PADA PENGUNJUNG MERBABU FAMILY PARK KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penerapan CSR yang
baik tentu akan menimbulkan citra perusahaan yang baik pula di mata masyarakat.
Demikian pula dengan penerapan CSR yang buruk, tentu akan berdampak buruk pula
bagi citra perusahaan. Salah satu pelaksanaan CSR yang dilakukan di Kota Malang
bagi perusahaan multinasional yaitu PT Beiersdorf Indonesia melalui Merbabu
Family Park (Taman NIVEA). Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan
menganalisis pengaruh secara simultan variabel Community Support dan
Environment terhadap Citra Perusahaan PT Beiersdorf Indonesia; serta pengaruh
secara parsial variabel Community Support dan Environment terhadap Citra
Perusahaan PT Beiersdorf Indonesia.Analisisldatammenggunakan
analisissregresi.linier. Hasilaanalisisddalamppenelitianninim menunjukkannbahwa
variabelcCSR yang terdiri dari Community Support dan Environmentsecara simultan
berpengaruh signifikan terhadap variabel Citra Perusahaann; secara
parsialkberpengaruhssignifikan terhadap CitrasPerusahaan. Berdasarkan
hasil.penelitian tersebut, PT Beiersdorf Indonesia diharapkan melakukanpprogram
CSR sejenis di berbagaiddaerah di Indonesia. Selain itu, pembenahan>secara
fisik terhadap fasilitassyang ada di Merbabu Family Park mungkin akan
semakinnmeningkatkan citra positif perusahaan”di masyaraka.
Penulis: Fariz Novarianto,
Djamhur Hamid, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd170059
