ANALISIS STRATEGI, BAURAN PEMASARAN, DALAM MENINGKATKAN VOLUME EKSPOR (STUDI PADA BALI PASADENA RATTAN)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi bauran pemasaran yang
diimplementasikan Bali Pasadena Rattan dalam meningkatkan volume ekspor serta
mengetahui dan menganalisis faktor pendukung dan penghambat Bali Pasadena
Rattan dalam meningkatkan volume ekspor. penelitian ini berdasarkan tujuannya
termasuk dalam jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan
kualitatif. Jenis data yang digunakan diantaranya adalah data primer dan data
sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan
dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi bauran pemasaran dalam
meningkatkan volume ekspor melalui: strategi inovasi produk, strategi harga
menyesuaikan biaya produksi dan harga pajak, strategi promosi menerapkan metode
mass selling dan direct marketing, strategi distribusi menggunakan jasa cargo.
Faktor pendukung meliputi: keunggulan produk dari bahan baku, harga yang sesuai
sehingga memungkinkan harga untuk bersaing di negara buyers, promosi yang
efisien, bekerja sama dengan home industry dalam menghasilkan produk. Faktor
penghambat meliputi: kurangnya perusahaan dalam melakukan riset pasar, faktor
pajak yang menyebabkan harga produk naik tidak menentu, minimnya perusahaan
dalam mempromosikan produk, kurangnya perluasan proses produksi. Kesimpulan
dari penelitian ini yaitu perlunya meningkatkan kinerja strategi perusahaan
dari segi produk, harga, promosi, distribusi dan menerapkan alternatif strategi
seperti memperluas pasar ekspor, melakukan kerjasama dengan usaha sejenis.
Penulis: Yongki Perdana Putra,
Zainul Arifin, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160936
