SUBJEKTIVITAS DALAM IKLAN AMBIENT MEDIA MIRACLE AESTHETIC CLINIC
ABSTRACT: Subjektivitas di
dalam iklan adalah kuasa yang dimiliki iklan untuk mengkonstruksi trend,
kebenaran, hingga ideologi yang terjadi melalui alam bawah sadar. Iklan
berfungsi menyampaikan pesan, yang direpresentasi-visualkan melalui
metafora-metafora yang menjembatani antara gambaran imajinasi dan realitas.
Ambient media merupakan media beriklan yang memanfaatkan lingkungan di mana
iklan ditempatkan. Miracle Aesthetic Clinic (Miracle) merepresentasi-visualkan
iklan ambient media-nya dengan cara menghilangkan tampilan wajah kedua boneka
perempuan. Wajah model iklan merupakan komoditi pencitraan yang pada umumnya
memiliki nilai jual, namun dalam kedua iklan ini justeru ditenggelamkan ke
dalam alas meja dan dinding tembok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
Analisa Wacana Kritis untuk menganalisa subjektivitas di dalam pemaknaan
ambient media. Subjektivitas iklan Miracle menyudutkan perempuan tidak dapat
hadir, tersisih, menjadi sosok yang mengerikan di dalam tataran sosialnya
ketika wajah berjerawat. Iklan ambient
media Miracle ini berhasil mengkonstruksi wacana trend baru kecantikan wajah
yang tidak terbatas pada tolok ukur karakteristik kecantikan pada umumnya.
Penulis: Wegig Murwonugroho,
Yasraf Amir Pilliang
Kode Jurnal: jpantropologidd150078
