STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU KOMUNITAS MAHAKAM JAZZ RIVER (MJR) DALAM MEMPROMOSIKAN MUSIK JAZZ DI KALANGAN REMAJA KOTA SAMARINDA
Abstrak: Tujuan penelitian ini
untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran terpadu komunitas Mahakam
Jazz River dalam mempromosikan musik jazz di kalangan remaja kota Samarinda
Periode Januari 2015-Maret 2016. Pengumpulan data dilakukan melalui penelitian
kepustakaan dan penelitian lapangan yang meliputi observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari Ketua Komunitas
Mahakam Jazz River dan stakeholders dari komunitas Mahakam Jazz River.
Penelitian ini dilaksanakan pada komunitas Mahakam Jazz River. Jenis
penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dan pengambilan data menggunakan
teknik purposive sampling. Fokus penelitian ini adalah perencanaan komunikasi
pemasaran terpadu, pelaksanaan komunikasi pemasaran terpadu dan evaluasi
komunikasi pemasaran terpadu.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa komunitas Mahakam Jazz River
menggunakan tiga tahapan dari komunikasi pemasaran terpadu yaitu terdiri dari
perencanaan komunikasi pemasaran terpadu yang meliputi analisis situasi,
identifikasi khalayak, menentukan tujuan komunikasi, menentukan anggaran serta
pengembangan program komunikasi. Tahapan kedua yaitu pelaksanaan komunikasi
pemasaran terpadu yang dilaksanakan oleh komunitas Mahakam Jazz River yang
meliputi, acara dan pengalaman, penjualan personal dan promosi penjualan. Tahapan
terakhir yaitu evaluasi yang dilakukan oleh Mahakam Jazz River dengan melakukan
briefing secara berkala didalam ruang lingkup komunitas Mahakam Jazz River.
Penulis: Zahratunnisa
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160210
