SIKAP REMAJA PEREMPUAN SURABAYA MENGENAI PESAN IKLAN POND’S WHITE BEAUTY VERSI “WAJAH BARU INDONESIA”
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui sikap remaja perempuan Surabaya mengenai pesan iklan
Pond’s White Beauty versi “Wajah Baru Indonesia”. Sikap tersebut dilihat dari
komponen kognitif, afektif, konatif. Pesan iklan tersebut berisi isi pesan,
yaitu isi dari pesan itu sendiri yang terdapat pada iklan. Kemudian struktur
pesan yaitu susunan penempatan pesan iklan. Kemudian format pesan, yaitu
penyajian atau visualisasi pesan iklan. Serta sumber pesan, yaitu penyampai
pesan iklan. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis
penelitian deskriptif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
survei dengan menggunakan teknik kuesioner. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 100 orang yang diperoleh dengan cara nonprobability sampling dan
purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap remaja
perempuan Surabaya mengenai pesan iklan Pond’s White Beauty versi “Wajah Baru
Indonesia” adalah positif, artinya mayoritas remaja perempuan Surabaya
menyatakan tahu akan pesan iklan, suka dengan pesan iklan tersebut, serta
memiliki kecenderungan untuk membeli produk Pond’s White Beauty.
Penulis: Diandra Shavira
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160430
