SIKAP MASYARAKAT SURABAYA TERHADAP PESAN IKLAN TELEVISI COCA COLA VERSI “RASAKAN MOMENNYA”
ABSTRACT: Iklan adalah bentuk
penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator secara non personal melalui
media untuk ditujukan pada komunikan dengan cara membayar. Periklanan
menggunakan media sebagai penyampaian pesan, salah satunya melalui televisi.
Televisi mampu menjangkau begitu banyak masyarakat atau calon konsumen dari
produk atau jasa yang diiklankan melalui kekuatan audio dan visualnya. Coca
Cola menggunakan televisi untuk menyampaikan pesan mengenai kampanye terbarunya
berjudul “Rasakan Momennya”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap
masyarakat Surabaya terhadap pesan iklan televisi Coca Cola versi “Rasakan
Momennya”. Sikap terdiri dari tiga komponen, yaitu komponen kognitif, afektif,
dan konatif. Dalam hal ini dipilih responden yang berusia 12-60 tahun yang
berdomisili di Surabaya dan pernah melihat iklan televisi Coca Cola versi
“Rasakan Momennya”. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survey. Jika dilihat dari komponen kognitif, maka didapat sikap yang positif
terhadap pesan dalam iklan televisi Coca Cola versi “Rasakan Momennya”. Dari
komponen afektif, hasilnya pun positif. Sedangkan dilihat dari komponen
konatif, menunjukkan adanya sikap yang negatif terhadap pesan dalam iklan
televisi Coca Cola versi “Rasakan Momennya”. Maka dapat disimpulkan bahwa
mayoritas responden memiliki sikap positif terhadap pesan dalam iklan televisi
Coca Cola versi “Rasakan Momennya”.
Penulis: Myra Devina
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160458