PERAN MEDIA CENTER DALAM MENGELOLA DAN MEMBENTUK CITRA KANDIDAT DIA PADA PEMILIHAN WALIKOTA MAKASSAR 2013
Abstrak: Media Center DIA merupakan
pusat perencanaan dan pengelolaan pesan pencitraan kandidat pada Pemilihan
Walikota dan Wakil Walikota Makassar 2013. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui peran media center dalam mengelola dan membentuk citra kandidat DIA
dan strategi komunikasi yang digunakan media center pada pemilihan Walikota dan
Wakil Walikota Makassar pada tahun 2013. Penelitian ini dilakukan di Kota
Makassar, Provinsi Sulawesi Selatan. Jumlah informan 8 orang yang kesemuanya
merupakan bagian tim media center DIA. Pengumpulan data dilakukan dengan
observasi dan wawancara. Data dianalisis secara kualitatif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa media center mengontrol proses produksi dan penyebaran pesan
pencitraan melalui media cetak seperti koran, iklan luar ruang, stiker mobil,
media format kecil, dan juga media elektronik seperti televisi, radio serta
media baru seperti media sosial facebook, twitter, youtube, website. Media
center juga digunakan untuk meredam dan menetralkan kampanye negative dam
kampanye hitam dari lawan politik. Perencanaan komunikasi dilakukan melalui
strategi komunikasi dengan tahapan menetapkan tujuan, menganalisis khalayak,
menyusun pesan, memilih media komunikasi, dan menyebarkan pesan melalui
komunikasi individu, komunikasi kelompok, dan komunikasi massa, kemudian
melakukan evaluasi secara bertahap.
Penulis: Syahrir Soleman, Hasrullah,
Muhammad Iqbal Sultan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150633
