PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER ISYANA SARASVATI DALAM IKLAN “ISYANA VS GANGSTER” TERHADAP BRAND AWARENESS MASYARAKAT SURABAYA
ABSTRACT: Komunikasi pemasaran
adalah cara yang digunakan perusahaan untuk menginformasikan, mempersuasi, dan
mengingatkan konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung mengenai
produk dan merek yang mereka jual. Periklanan merupakan salah satu komponen
dari komunikasi pemasaran yang dapat menjadi sebuah stimulus kepada khalayak
dalam menyampaikan pesan iklan. Setiap perusahaan merancang strategi kreatif
dalam periklanan agar pesan iklan memiliki daya tarik dan dapat tersampaikan
tepat pada sasaran. Salah satu daya tarik iklan yang dipercaya dapat
menimbulkan dan memengaruhi brand awareness dari konsumen adalah penggunaan
celebrity endorser. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dengan
pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini, peneliti bertujuan untuk
menjelaskan Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Isyana Sarasvati dalam Iklan
Tokopedia “Isyana vs Gangster” terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa penggunaan celebrity endorser Isyana
Sarasvati dalam Iklan Tokopedia “Isyana vs Gangster” memiliki pengaruh terhadap
Brand Awareness Masyarakat Surabaya.
Penulis: Laurencia Sintani
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160456
