PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI RUMAH GRAND MAHAKAM CITY SAMARINDA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix yang terdiri dari produk,
harga, tempat dan promosi terhadap keputusan membeli Rumah Grand Mahakam City Samarinda,
serta untuk mengetahui variabel marketing mix yang paling berpengaruh. Hasil analisis
dengan menggunakan regresi linear berganda menunjukkan persamaan regresi
sebagai berikut : Y = 17,241 - 0,353 X 1 + 1,334 X 2 - 0,017 X 3 + 1,395 X 4 . menunjukkan variabel produk (X
1 = 17,241), harga (X 2 =-0,353), promosi (X 3 = 1,334) dan tempat (X 4 = -0,017). Nilai R Square
(Koefisien Determinasi) sebesar 0,264 atau 26,40%. Hasil uji simultan (Uji F)
menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel produk,harga,promosi dan tempat
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen membeli rumah
grand mahakam city samarinda dengan hasil F hitung 5,478 dengan nilai sig
hitung 0,001 < )0,05. Hasil uji parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel
harga dan tempat yang berpengaruh signifikan sedangkan variabel produk dan promosi
tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli rumah grand mahakam city
samarinda ini bisa di lihat dari nilai sig hitung dari X2 dan X4 0,001 <
0,005 dan 0,003 < 0,005 yang berati berpengaruh signifikan terhadap
kepurtusan konsumen (Y) sedangkan dari X1 dan X3 0,055 > 0,05 dan 0,908 >
0,005 yang berati tidak berpangaruh terhadap keputusan konsumen (Y) . Saran
utama bagi Grand Mahakam City Samarinda adalah penelitian yang berhubungan dengan
marjeting mix pihak perusahaan dapat meningkatkan kualitas produk karena
variabel produk mempunyai pengaruh yang lemah, sehingga produk sebaiknya lebih
ditingkatkan lagi untuk menarik konsumen untuk membeli rumah di Grand Mahakam
City.
Penulis: Dewi Yulianawati
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141572
