Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Eramart Sentosa Samarinda
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk (i) untuk mengetahui adanya pengaruh dari variabel kelengkapan
produk, harga dan lokasi secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen
pada Eramart Sentosa Samarinda, (ii) untuk mengetahui adanya pengaruh dari
variabel kelengkapan produk, harga dan lokasi secara simultan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada Eramart Sentosa Samarinda, (iii) untuk
mengetahui faktor mana di antara variabel kelengkapan produk, harga dan lokasi
yang memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada
Eramart Sentosa Samarinda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri
dari variabel independen yaitu variabel Kelengkapan Produk (X1), Harga (X2) dan
Lokasi (X3) Serta Variabel dependen adalah Keputusan Pembelian Konsumen (Y).
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi
Sebanyak 9560 orang dan sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data
kuesioner, observasi, wawancara, penelitian kepustakaan. Teknik analisis
regresi berganda. Hasil penelitian ini (i) Variabel kelengkapan produk, harga
dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Eramart Sentosa Samarinda, (ii) Variabel harga (X2) dan lokasi
(X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen (Y) pada Eramart Sentosa Samarinda sedangkan kelengkapan produk (X1)
secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada
Eramart Sentosa Samarinda, (iii) variabel harga (X2) berpengaruh dominan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Eramart Sentosa Samarinda.
Penulis: Supirman
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160596
