PENGARUH BRAND IMAGE PRODUK APPLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOMUNITAS INSTAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari citra merek produk
Apple terhadap keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
menggunakan metode survey ekspalanatif yang bersifat asosiatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan ialah penelitian lapangan yang dibagi menjadi
beberapa bagian, yakni kuisioner/angket, observasi dan wawancara. Pengujian
validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Corrected
Item-Total Correlation. Pengukuran reliabilitas dilakukan dengan menguji
statistik Cronbach Alpha. Teknik pengukuran penulis memakai pedoman kuisioner
dan skala yang dipakai dalam pengukuran data adalah skala Likert. Pada
penelitian ini, teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Sederhana.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dari indikator-indikator yang
ada, ternyata dari penggunaan brand image dalam produk Apple memiliki tingkat
pengaruh yang kuat terhadap perilaku konsumen. Hal ini dapat dilihat dari
konsep kemungkinan dikenal, reputasi dan daya tarik, produk yang menggunakan
positioning brand image sebagai pengaruh keputusan pembelian lebih menarik
perhatian khalayak dibanding dengan yang tidak menggunakan positioning brand
image, serta konsumen menilai mengenai bagaimana produk Apple itu memiliki
kontribusi dan prestasi yang telah ditorehkan dari generasi ke generasi dunia
gadget dan smartphone, sehingga khalayak akan memandang brand dalam produk
tersebut sebagai komunikator yang dapat dipercaya dan memiliki reputasi yang baik.
Penulis: Terry Luana Aprilia
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160165
