PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman)
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel bauran pemasaran (
produk, harga, tempet dan promosi), baik secara simultan maupun parsial,
terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Administrasi
Bisnis Universitas Mulawarman, serta untuk mengetahui variabel bauran pemasaran
mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Administrasi Bisnis pada angkatan 2012, 2013 dan 2014 yang masih aktif pada
bulan april 2015. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Dengan teknik
sampling accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Teknik yang analisis yang digunakan
adalah regresi linear berganda. Hasil analisis diperoleh persamaan
regresi Y= -2,951+0,320 X1+0,156 X2+0,211 X3+0,260X4. Berdasarkan analisis dan
pembahasan , disarankan agar perusahaan untuk tetap selalu melakukan
pengembangan inovasi produk yang lebih beragam yang sesuai dengan kebutuhan
konsumen, serta melakukan inovasi-inovasi baru dalam hal promosi dengan selalu
menginformasikannya.
Penulis: Muhammad Jauharul
Mawahib
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151750
