PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI SAMARINDA
Abstrak: Tujuan Penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktorfaktor yang terdiri dari produk,
harga, promosi, tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian Tupperware di
Samarinda serta mencari variabel mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen yang akan mengunakan serta telah menggunakan
produk tupperware di Samarinda. Oleh karena itu maka dilakukan pengambilan
sampel untuk penelitian ini. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian inidilakukan dengan non probability
sampling. Jenis non probability sampling yangdigunakan adalah accidental
sampling. Metode pengumpulan data dengankuisioner. Teknik analisis yang
digunakan adalah analisis regresi liniear berganda. Hasil analisis dengan
menggunakan SPSS Versi 13 menunjukan bahwa dari beberapa faktor-faktor bauran
pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari
hasil koefisien regresi produk keputusan pembelian tupperware Y = 1,574 + 0,181X1
- 0,054X2 + 0,484X3 + 0,208X4, Variabel produk (b1=0,181), harga (0,054),
promosi (0,484), tempat(0,208). Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh
sebesar 0,659 dan nilai RSquare (Koefisien Determinasi) sebesar 0,434 atau
4,34%. Pengujian hipotesis secara keseluruhan (Uji F) keputusan pembelian tupperware
dengan tingkat kepercayaan 95% dari tabel anovab dengan Fhitung sebesar 18,227
> Ftabel 2,47 nilai signifikan < 0,05 sehingga membuktikan hipotesis berpengaruh
dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara bersama-samaditerima (Ho
ditolak dan Ha diterima). Hasil pengujian dengan Uji t diketahui bahwa variabel
promosimerupakan variabel yang paling signifikan dan memiliki pengaruh yang
positifterhadap keputusan pembelian Tupperware di Samarinda.
Penulis: Syafruddin Noer
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141448
