FAKTOR-FAKTOR PENENTU KEPUTUSAN MEMBELI JASA PENDIDIKAN TINGGI DI UNIVERSITAS SEMARANG
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk menganalisis faktor yang menjadi penentu keputusan mahasiswa
dalam memilih pendidikan tinggi, yang bertujuan untuk menetapkan strategi
Universitas Semarang dalam mengoptimalkan mahasiswa yang diterima menjadi
mahasiswa terdaftar di Universitas Semarang, karena masih tidak optimalnya
mahasiswa yang diterima menjadi mahasiswa terdaftar di Universitas Semarang. Sampel
berjumlah 90 responden yang terdiri dari mahasiswa terdaftar di masing-masing
program studi S-1 yang ditawarkan di Universitas Semarang secara proporsional. Analisis
diawali dengan uji instrumen, yang terdiri dari uji validitas dan uji
reliabilitas, kemudian uji asumsi klasik, yang meliputi uji multikolinearitas,
uji heteroskedastisitas dan uji normalitas, uji hipotesis, uji kelayakan model
dan analisis kualitatif melalui deskripsi yang diperoleh dari angka indeks, dan
analisis kuantitatif dengan regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa
kelompok referensi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhdap keputusan
membeli jasa pendidikan tinggi di Universitas Semarang, dengan koefisien
regresi sebesar 0,200 dengan taraf signifikansi sebesar 0,071, status
terakreditasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan
membeli jasa pendidikan tinggi di Universitas Semarang, dengan koefisien
regresi sebesar – 0,075, pada taraf signifikansi sebesar 0,534, sedangkan
variabel brand image berpengaruh positip dan signifikan , dengan koefisien
regresi sebesar 0,726 pada taraf signifikansi sebesar 0,000 terhadap keputusan membeli
jasa pendidikan tinggi di Universitas Semarang, Nilai Adjusted R square sebesar
0,656 atau 65,60%, yang artinya variabel dependen (keputusan membeli pendidikan
tinggi) dapat dijelaskan oleh variabel kelompok referensi, status terakreditasi
dan brand image sebesar 65,60%
Kata kunci: kelompok referensi, status terakreditasi,
brand image, keputusan membeli jasa pendidikan tinggi
Penulis: DC. Kuswardani, Endang
Rusdianti
Kode Jurnal: jpantropologidd100009
