EFEKTIVITAS PENGGUNAAN ASHRAF & BCL SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI LINE LET’S GET RICH DENGAN MENGGUNAKAN MODEL TEARS
ABSTRACT: Seorang celebrity
endorser dikenal baik oleh publik dan memerankan dirinya sebagai konsumen dalam
iklan. Selebriti meliputi bintang film maupun bintang televisi, bintang
olahraga, penyanyi dan orang- orang
tertentu lainnya yang berpengaruh. Endorser yang merupakan salah satu
elemen penting dalam iklan memiliki peran terhadap kesuksesan, salah satunya
adalah yang menjadi daya tarik yang dapat menarik perhatian konsumen dalam
mengambil keputusan untuk membeli atau menggunakan sebuah produk yang
direpresentasikan celebrity endorser dalam sebuah iklan. Efektivitas Celebrity
endorser ini dilihat menggunakan indikator dalam model TEARS yaitu
trustworthiness, expertise, attraciveness, respect dan similiarity. Teori dasar
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang celebrity endorser dan
keterkatitannya dengan model TEARS. Peneliti melihat bagaimana cara melihat dan
mengukur efektivitas celebrity endorser dengan menggunakan model TEARS yang
dapat diterapkan oleh perusahaan ataupun pengiklan. Teknik penarikan sampel
dalam penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling, peneliti memiliki
beberapa kriteria yang digunakan untuk memilih responden dalam mengisi
kuisioner. Berdasarkan hasil analisis yang disimpulkan bahwa penggunaan Ashraf
& BCL sebagai celebrity endorser dalam iklan televisi LINE Let’s Get Rich
adalah efektif. Faktor paling tinggi yang dapat menarik perhatian konsumen
untuk melihat dan memahami iklan LINE Let’s Get Rich adalah attractiveness atau
daya tarik dari Ashraf & BCL sebagai celebrity endorser dalam iklan ini.
Penulis: Fera Gunawan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150697
