ANALISIS ISI MENGENAI PELANGGARAN KODE ETIK PROFESI PUBLIC RELATIONS DALAM FILM THANK YOU FOR SMOKING
ABSTRACT: Penelitian ini
mengangkat topik Public Relations dalam
Film Thank You for Smoking yang
bertemakan Public Relations sebagai sebuah profesi. Film berdurasi 88 Menit yang memiliki 28 scene,
merupakan salah satu film yang dapat melihat sisi profesi seorang Public Relations dalam menjalankan kode etik
Public Relations Society of America yakni Aliran informasi bebas, Kompetisi,
Pengungkapan Informasi, Menjaga kepercayaan, Konflik Kepentingan, Memperkuat
Profesi. Penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan metode analisis isi kuantitatif.Pengujian reliabilitas dan
validitas menggunakan rumus Holsty. Hasil penelitian menemukan bahwa Nick
Naylor sebagai tokoh utama yang berperan sebagai praktisi Public Relations yang
menjalankan tugasnya sebagai seorang juru bicara sekaligus pelobi melakukan
pelanggaran-pelanggaran etika PRSA antara lain:mengungkapkan rahasia
perusahaan, menyuap, menghilangkan kepercayaan klien. Akan tetapi, selain
melakukan pelanggaran Nick juga menjalankan etika Public Relations Society of
America yakni; Nick jujur dalam berkomunikasi, Nick sebagai problem solver,
Nick mencari kebenaran dan keakuratan informasi, Nick mengadakan Konferensi
Pers untuk mengklarifikasi masalah. Jadi temuan dalam isi film menunjukkan
bahwa tokoh utama dalam film Thank You for Smoking menjalankan dan sekaligus
tidak menjalankan etika Public Relations versi Public Relations Society of
America (PRSA).
Kata Kunci: Etika Public
Relations, Kode Etika PRSA, Film Thank You for Smoking, Analisis isi
Kuantitatif
Penulis: Erlina Rumui
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160400
