ANALISIS FAKTOR BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA XL-BEBAS DI SAMARINDA
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktorfaktor bauran pemasaran yang
terdiri dari produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap
keputusan pembelian (Y) kartu perdana XL-Bebas di Samarinda, serta untuk
mengetahui variabel bauran pemasaran mana yang paling berpengaruh. Populasi
penelitian ini konsumen yang menggunakan kartu perdana XLBebas di Samarinda dan
sampel penelitian berjumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan
adalah regresi linier berganda. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa
secara bersama-sama variabel produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL-Bebas di Samarinda. Hasil
uji parsial (Uji t) menunjukan bahwa hanya variabel harga dan promosi yang
berpengaruh signifikan sedangkan variabel produk dan tempattidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL-Bebas di Samarinda.Hasil
perbandingan koefisien regresi baku menunjukkan bahwa variabelyang paling
berpengaruhnya adalah variabel promosi. Hasil analisis di peroleh persamaan
regresi Y = 1,425 α + 0,047 X1 + 0,240 X2 – 0,064 X3 + 0,369 X4.
Dari penjelasan diatas, penulis menyarankan agar perusahaan dapat terus
mempertahankan promosinya dengan selalu menginformasikannya diberbagi media
baik bonus bicara, sms dan internetnya agar dapat dengan mudah diketahui oleh
konsumen serta mempertahankan strategi harga dengan tetap kompetitif dalam
menetapkan harga yaitu dengan memberikan varian harga yang lebih kompetitif
dari pesaing
Penulis: Masitah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131061
