Ambiguitas Pemaknaan Pesan Sebagai Komodifikasi dalam Personality Peformance Multikultural Pada Sosok Soimah
Abstrak: Menjamurnya televisi
swasta di Indonesia, membuat insan-insan televisi kerap memutar otak agar
televisi mereka dapat bertahan ditengah ketatnya persaingan industripertelevisian.
Fakta inilah yang menuntut televisi swasta untuk mencari kehidupan dengan menghambakan
rating dalam setiap program acara mereka. Segala bentuk komodifikasiyang
dilakukan oleh insan pertelevisian, salah satunya adalah fenomena hadirnya
sosokSoimah yang ditampilkan sebagai perempuan Jawa. Seharusnya Soimah
diberikan tempatyang tepat untuk menjadi pelestari budaya Jawa dengan tetap
mempertahankan unsurkeanggunan, kesantunan, kesopanan seorang wanita Jawa pada
umumnya bukansebaliknya. Soimah justru ditampilkan sebagai sosok wanita Jawa
yang memiliki kecakapan lisan yang sangat bertolak belakang dengan budaya Jawa
yang sesungguhnya. Representasi dari media diasumsikan dapat menjadi ambiguitas
pesan kultural sertaproses pertukaran makna yang pada akhirnya salah dipersepsi
penonton televisi. Citra wanita Jawa kemungkinan besar akan tergeser menjadi
wanita yang kasar walaupun iapintar menyindenkan lagu Jawa. Komodifikasi di
sini terlihat mengorbankan banyak sekaliunsur budaya demi profit semata.
Penelitian ini tertarik membahas representasi pada personality performance
Soimah di televisi.
Penulis: Kheyene Molekandella
Boer
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130550
