Pengaruh Aktivitas Pemasaran Terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan Perusahaan Makanan, Minuman, dan Rokok
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial maupun pengaruh secara
bersama-sama Aktivitas Pemasaran yang terdiri dari Beban Pemasaran, Umur Perusahaan,
dan Ukuran Perusahaan terhadap Profitabilitas yang diwakili oleh Return on Sales,
Return on Asset terhadap Nilai Perusahaan yang diwakili oleh Earning per Share,
dan Market to Book Value Ratio. Penelitian menggunakan data sekunder yaitu
laporan keuangan tahunan Perusahaan Makanan, Minuman, dan Rokok yang terdaftar
di BEI tahun 2008-2013. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100
laporan keuangan. Dari hasil penelitian diketahui bahwa marketing expense
berpengaruh signifikan terhadap ROA, EPS dan MBVR. Ukuran Perusahaan
berpengaruh signifikan terhadap EPS, dan MBVR. Umur Perusahaan berpengaruh
signifikan terhadap ROS, ROA, dan MBVR.
Kata kunci: Aktivitas
Marketing, Beban Pemasaran, Profitabilitas, ROS, ROA, Nilai Perusahaan, EPS,
MBVR
Penulis: Mariana dan Saarce
Elsye Hatane
Kode Jurnal: jpakuntansidd150898
