PERKEMBANGAN BISNIS MARTHA TILAAR DALAM DUNIA KECANTIKAN DI INDONESIA TAHUN 1970-1999
Abstrak: Sejak zaman dahulu
perempuan di Indonesia telah mengenal berbagai cara untuk mempercantik dirinya
dengan menggunakan cara-cara tradisional. tetapi hal itu mengalami perubahan
semenjak adanya modernisasi di Indonesia, makna kecantikan dan kosmetik mengacu
pada negara-negara barat. Meskipun kosmetik yang banyak diminati oleh perempuan
Indonesia berasal dari barat, tetapi kosmetik lokal juga tetap bisa berkembang
salah satu contohnya adalah Sariayu Martha Tilaar. Martha Tilaar merupakan salah
satu pengusaha perempuan yang ada di Indonesia. Martha Tilaar mendirikan bisnis
di bidang kecantikan dengan merek dagang Sariayu, ia menggunakan bahan-bahan
yang berasal dari alam Indonesia.
Rumusan masalah penelitian ini yaitu 1) Bagaimana latar belakang
berdirinya bisnis Martha Tilaar dalam dunia kecantikan tahun 1970-1980? 2)
Bagaimana perkembangan bisnis Martha Tilaar dalam dunia kecantikan di Indonesia
tahun 1981-2000?. Penelitian ini mengunakan metode penelitian sejarah yang
meliputi tahap heuristik, kritik, interpretasi dan historiografi.
Hasil penelitian ini menjelaskan perkembangan bisnis Martha Tilaar di
bidang kecantikan yang telah didirikan sejak tahun 1970 dengan membuka sebuah
salon kecantikan. Kemudian pada tahun 1977 Martha Tilaar bekerjasama dengan
Kalbe Farma sebuah perusahaan farmasi untuk mengembangkan bisnis jamu
kecantikan sebagai industri rumahan, kosmetika rias dengan label Sariayu baru
diluncurkan pada tahun 1981. Sebuah gebrakan dilakukan pada tahun 1987 dengan
meluncurkan koleksi trend warna Sariayu, sejak saat itu Sariayu terus
meluncurkan trend warna setiap tahunnya. Hingga tahun 1999 bisnis kosmetika
yang dilakukan yang dijalankan oleh Martha Tilaar mengalami perkembangan pesat
karena berhasil memilki seluruh saham PT Martina Berto yang sebelumnya dimilki
oleh Kalbe Farma, pada tahun tersebut Martha Tilaar juga mendirikan Martha
Tilaar Group yang membawahi beberapa anak perusahaan di bidang kosmetika.
Penulis: NORMA NOFITA PUTRI,
NASUTION
Kode Jurnal: jpsejarah&umumdd140253
