PENGARUH KESADARAN MEREK, KESAN KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK (SURVEI PADA KONSUMEN PEMBELI DAN PENGGUNA PRODUK SARI APEL SIIPLAH DI PERUMAHAN SAXOPHONE KECAMATAN LOWOKWARU KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek, Kesan Kualitas, Asosiasi
Merek, dan Loyalitas Merek secara bersama-sama dan secara sendiri- sendiri
terhadap Ekuitas Merek. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory
research atau penelitian penjelasan dengan menggunakan uji hipotesis dan
pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 100
responden yang merupakan Warga Perumahan Saxophone Kecamatan Lowokwaru Kota
Malang. Analasis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi
berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa pengaruh secara bersama-sama tiap variabel bebas terhadap Ekuitas Merek
dilakukan dengan pengujian F-test. Dari hasil analisis regresi linier berganda
diperoleh nilai Fhitung sebesar 13,056, sedangkan Ftabel pada taraf signifikan
0,05 menunjukan nilai sebesar 1,968. Hal tersebut berarti Fhitung lebih besar
dari Ftabel sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, yang berarti variabel bebas
Kesadaran Merek, Kualitas Merek, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek mempunyai
pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap variabel Ekuitas Merek. Hasil
penelitian ini juga menunjukkan bahwa secara sendiri-sendiri semua variabel
independen menunjukkan tingkat signifikan pada variabel dependen.
Penulis: Aim Muzaqqi, Achmad
Fauzi, Imam Suyadi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160225
