PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (SURVEY PADA WARGA KELURAHAN TULUSREJO KECAMATAN LOWOKWARU KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh Fashion
Involvement dan Positive Emotion bersama-sama maupun sendiri-sendiri terhadap
Impulse Buying. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research
dengan menggunakan instrumen penelitian berupa kuesioner yang disebar kepada 57
responden yang merupakan warga Kelurahan Tulusrejo dengan mayoritas responden
berumur 17 hingga 24 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari kedua
variabel fashion involvement dan positive emotion secara bersama-sama
berpengaruh atas dasar hasil analisis regresi linier berganda dengan nilai
Fhitung sebesar 33,04, sedangkan Ftabel pada taraf signifikan 0,05 menunjukan
nilai sebesar 3,17. Sedangkan secara sendiri-sendiri juga berpengaruh
signifikan terhadap Impulse Buying atas dasar hasil pengujian t-test.
Penulis: Dian Sukma
Andriyanto, Imam Suyadi, Dahlan Fanani
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160227
