PENERAPAN GREEN MARKETING PADA UPAYA MEMBENTUK BRAND IMAGE DALAM MENCIPTAKAN CORPORATE IMAGE GO GREEN (STUDI PADA PT. CABOT INDONESIA, JAKARTA)
ABSTRAK: Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif, dengan
dua rumusan masalah yaitu; Bagaimana proses penerapan green marketing PT Cabot
Indonesia sebagai upaya membentuk brand image?; Bagaimana brand image green
marketing PT Cabot Indonesia dalam menciptakan corporate image go green? Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa; Proses green marketing menurut Peattie yang
terbagi menjadi 7 penerapan internal dan 7 penerapan eksternal serta 4
indikator suksesnya penerapan green marketing, hanya tidak tercantum kebijakan
yang mendukung penerapan green marketing didalam penerapan internal yang
dijalankan oleh PT Cabot Indonesia, melainkan kebijakan masuk ke dalam proses
kegiatan yang ramah lingkungan karena PT Cabot Indonesia beranggapan kebijakan
merupakan bagian yang ada didalam setiap proses kegiatan bisnis yang dilakukan
oleh PT Cabot Indonesia; Faktor pembentuk brand image PT Cabot Indonesia dari
proses penerapan green marketing antara lain: portofolio Cabot, pengembangan
logo Cabot, identitas verbal, dan identitas visual. Lalu penciptaan corporate
image PT Cabot Indonesia melalui penghargaan, peningkatan revenue, peningkatan
saham, berkurangnya biaya produksi, dan pencapaian tujuan tentang industri
ramah lingkungan.
Penulis: Miftah Khoirudin,
Kadarisman Hidayat, Edy Yulianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160288
