ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME EKSPOR (STUDI DENGAN PENDEKATAN BIAYA PADA KOMODITI KOPI DI PT. ASAL JAYA)
ABSTRAK: Penelitan ini
menganalisa pengaruh bauran pemasaran terhadap volume ekspor dengan pendekatan
biaya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bauran
pemasaran secara bersama-sama dan parsial terhadap volume penjualan. Metode
penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan memuat
identifikasi variabel-variabel bauran pemasaran yang mempengaruhi volume
ekspor, mengumpulkan dan menganalisa data yang diperoleh dari pihak perusahaan.
Studi kasus pada penelitian ini berlokasi di PT. Asal Jaya Malang. Jenis data
yang digunakan dalam penelitian ini mengunakan data sekunder. Analisa data
menggunakan uji asumsi klasik, analisa regresi berganda, uji t dan uji F. Hasil
penelitan membuktikan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama
antara variabel bauran pemasaran terhadap volume ekspor dengan nilai signifikan
0,000. Untuk pengaruh secara parsial setiap variabel memiliki perbedaan. Biaya
Produk dan Biaya Distribusi memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap
volume ekspor. Sedangkan Tingkat Harga dan Biaya Promosi memiliki pengaruh
signifikan terhadap volume ekspor.
Penulis: Haritsya Khulud,
Zainul Arifin, Wilopo
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160275
